La asignatura Analítica y Planificación Digital se orienta al desarrollo de competencias avanzadas para la medición, interpretación y aplicación estratégica de datos en entornos digitales. A lo largo del curso, los estudiantes analizan el rol de la analítica digital como soporte fundamental para la toma de decisiones en comunicación, marketing y gestión de audiencias.
La asignatura integra herramientas contemporáneas de seguimiento, atribución y análisis de comportamiento digital, considerando tecnologías como FLoC y la automatización del marketing. Se fomenta una perspectiva estratégica basada en métricas, tendencias y modelos predictivos aplicados a la planificación digital.
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
RDA 1: Evaluar estrategias de marketing y comunicación con herramientas de analítica digital.
Criterio de evaluación 1: Analiza críticamente indicadores clave (KPI) y métricas de rendimiento digital por objetivo, canal y audiencia.
Criterio de evaluación 2: Interpreta datos de herramientas analíticas para evaluar desempeño de campañas, embudos y trayectorias de usuario.
Criterio de evaluación 3: Sustenta recomendaciones estratégicas con evidencia cuantitativa y cualitativa, identificando oportunidades de optimización.
RDA 2: Diseñar planes estratégicos basados en métricas y análisis de datos.
Criterio evaluación 1:Diseña un plan de medición digital alineado a objetivos SMART, definiendo KPI, eventos, conversiones y responsables.
Criterio evaluación 2:Propone estrategias de adquisición y conversión (SEO, SEM, social, email, programmatic) justificadas con métricas y benchmarks.
Criterio evaluación 3:Integra segmentación, targeting automatizado y automatización de marketing en un plan táctico coherente y medible.
RDA 3: Integrar modelos predictivos y tendencias en la toma de decisiones digitales.
Criterio evaluación 1: Identifica tendencias del ecosistema digital (privacidad, cookies, FLoC/alternativas, atribución) y su impacto en la medición.
Criterio evaluación 2: Aplica enfoques predictivos (proyecciones, series temporales simples o escenarios) para anticipar resultados y orientar decisiones.
Criterio evaluación 3: tDiseña recomendaciones de planificación digital basadas en escenarios, priorización de inversión y optimización continua.