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S

Saturación categórica

Momento en el análisis cualitativo en el que no surgen nuevas categorías ni información relevante, indicando que se ha alcanzado un entendimiento completo del fenómeno estudiado

Referencias Bibliográficas
Hernández-Sampieri, R., & Mendoza, C. (2018). Metodología de la investigación: Las rutas cuantitativa, cualitativa y mixta. McGraw-Hill Education.

Sesión en profundidad

Es una técnica cualitativa en la recolección de datos que involucra conversaciones semiestructuradas y detalladas al entrevistado, lo cual ayuda a conocer comportamientos profundos sobre el tema de estudio, (Malhotra, 2019). Al contrario de encuestas cuantitativas permite tener flexibilidad, lo que puede disminuir sesgos y fomentar la confianza. Una de las ventajas es la capacidad de captar matices emocionales que demuestran la intención de comprar o la lealtad a la marca. Sin embargo, es subjetiva y de igual manera depende del tipo de entrevistador, lo cual puede generar riesgos en los sesgos interpretativos, o tener información limitada, por ello se recomienda la triangulación con otros métodos para así tener más fuentes de información.


Referencia

Malhotra, N. K. (2019). Marketing research: An applied orientation (7th ed.). Pearson.