Es muy claro que la capacidad de seguir innovando todos los días hace que se las propuestas de valor vayan cambiando y se adapten rápidamente a modelos disruptivos, esto implica tener más agilidad organizacional, y estar dispuestos a los cambios constantemente, según el libro digital Vortex hace referencia que las startups juegan una ventaja a la hora de crecer y desbancar a las empresas tradicionales y no precisamente por que tengan mas visión o un gran plan sino por que poseen estos tres elementos, rapidez a la hora de innovar, agilidad, y cultura de experimentación y capacidad parta asumir riesgos.
Además de estos tres elementos, las empresas ya asentadas juegan con ventajas que les confieren su posición en el mercado, su acceso al capital, la fuerza de su marca y su amplia cartera de clientes.